廣告效果的特性包括以下幾點：

1.復合性

廣告的影響可以是多層次多角度的。如前所述，傳播效果是指向廣告作品本身的，心理效果是指向消費者的，經濟效果是指向企業的，而社會效果是指向社會的。同時，現代企業中的廣告與其他促銷活動常常是相互借力和配合的，廣告的效果很難單一地剝離出來。這就使廣告效果呈現出復合性。

2.累積性

廣告從發布信息到目標受眾的接受和理解，是一個動態的過程。消費者卷入信息傳播活動的人數和深度都是不斷發展和變化的。常言說，謊言重復千遍也能變成真理，廣告的說服力也常會隨著接觸次數的增多而增加。廣告的重復就是為了不斷加深消費者的印象，造成效果的累積性。

3.遲效性

廣告引起的購買行為不一定是即時的，相反，從獲得廣告的信息到實際購買常常要有一段時間的間隔。消費者在處理廣告信息時，由于時間、地點、購買能力和消費環境等方面的原因，即使有購買的欲望，也難以馬上付諸行動。這樣，在廣告主一方，就不能僅僅從廣告發布后短時間的市場反應來判斷廣告的效果。

4.間接性

有的消費者是直接接受了廣告的影響而產生了購買行為，但有些消費者是因為聽了別人的推薦才購買的，這些顧客雖然沒有看到廣告，但向他們推薦的人卻是廣告信息的接受者，這種情況下，廣告的影響就是間接的。在消費者社會行為的互動中，這樣的間接影響也很普遍。